电商平台普遍面临着用户回流的压力
作者:dede58来源:dede58.com时间:2019-05-18

  毫无疑问,在生鲜电商范畴中,头部平台的资本和规模不竭扩大,与其他中小平台之间的差距在拉大。易观千帆数据显示,生鲜电商排名中,本来糊口目前的月指数为27.8万,排名第九,与排名第一的多点平台804.7万月指数相差10倍之多。

  在生鲜电商大部队集体倒台的布景下,部门生鲜电商平台终究迎来盈利曙光。本来糊口创始人喻华峰在2018财年年会上暗示,2018年,本来糊口C网曾经全面盈利。与此同时,旗下本来果坊项目也起头盈利。同时,每日优鲜近日也暗示刚于2018岁尾实现了全国范畴内运营性现金流为正。

  不外,盈利者的呈现与起步时间比拟相差甚远。各路生鲜电商从2012年起头冒出至今曾经七年多的时间,两头也履历了好几轮的换血与调整,从保守垂直类电商,到前置仓、拼团等模式,无论是巨头仍是区域性创业者,真正熬下来并颁布发表盈利的企业并不多,而“灭亡”名单大概能够列出一堆。

  对于生鲜电商来说,随时都有可能分离、流失的用户以及昂扬的供应链、履约成本是限制成长的次要难题。一位生鲜电商从业者透露,生鲜产物因为要连结鲜度,温控设备很主要,这也形成了履约成本太高,可是若是是通俗蔬菜等生鲜产物的话,毛利也不高,很难笼盖成本。而若是要做高端商品的话,毛利率能够提高,可是因为订价太高又会流失不少消费者。

  在配送方面,盒马、每日优鲜、多点都主打30分钟或一两个小时的立即配送,本来糊口的配送大部门还只是让消费者选择在工作日配送或节假日配送等,推出的“今夜达”办事是能够当日送达,但只针对部门品类,并且必必要在半夜11点前下单。

  生鲜电商范畴的“马太效应”明显曾经有所闪现,越来越强的头部企业正不竭稀释中小平台的影响力。中国社科院财经计谋研究院互联网经济研究室主任李勇坚暗示,虽然生鲜赛道很广,可是跟着资本和用户不竭聚拢,留给排名靠后的中小平台的时间和空间将会不竭被挤占。

  生鲜电商的少数盈利者并不克不及掩盖行业成长的艰难。5月10日,本来糊口创始人颁布发表了本来糊口C网在2018年曾经全面盈利,每日优鲜也颁布发表实现全国范畴现金流为正。生鲜电商加快洗牌时,前置仓、线下店、B端办事等让一些企业有了新活法。虽然部门实现盈利,但强者愈强,资本和规模不竭向头部企业调集,留给中小平台的时间和空间还会不竭缩小。

  无论是在商品仍是在办事方面,本来糊口与同类电商平台比拟劣势都不较着,流量和成本焦炙也将被放大。百联征询创始人庄帅暗示,当下用户的消费习惯过于碎片化,电商平台遍及面对着用户回流的压力。一般来说,电商拓展用户路子一方面是拓展品类,另一方面是扩大发卖体例、触点,可是在这两方面真正找到持续的、行之无效的体例却并不容易。

  北京商报记者登录本来糊口网发觉,与其他电商平台比拟,本来糊口网的蔬菜、生果品类以高端货为主,订价也不低。好比,叶菜类商品,本来糊口在售的菠菜、油菜等产物,二三百克的分量价钱都在10元摆布。这种民生菜品在每日优鲜平台的价钱根基为0.99元摆布,在多点平台的价钱也在0.99-2.99元之间,盒马同类商品根基在5元。

  虽然曾经起头盈利,但对于本来糊口等生鲜电商来说,合作和压力并未削弱,要面临的挑战大概才方才起头。喻华峰也暗示,生鲜范畴的创业者其实越来越多了,以前是做线上的多,此刻是开线下店的越来越多。客岁本钱进入这个范畴只是起头,在本年、来岁、后年,还会有越来越多的本钱进入这个市场。

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